Запуск промосайта «Яндекс.Станции»: уйти от шаблонности и заодно придумать визуальный стиль  

Запуск промосайта «Яндекс.Станции»: уйти от шаблонности и заодно придумать визуальный стиль

И поэтому мы хотели придумать для «Станции» запоминающийся визуальный образ, чтобы, во-первых, пользователи быстро поняли ценность нашей колонки, а во-вторых, чтобы заранее отстроиться от будущих конкурентов. В России до недавнего времени вообще не было категории «умных» помощников, если не брать привозные англоязычные Google Home и Amazon Echo.

Все сайты строятся по одному шаблону: счастливые люди в красивых интерьерах. Посмотрев на сайты других устройств, мы поняли, что нужно выделяться из этой серой массы.

Что, если показать типовые сценарии «Станции», не показывая её целиком? Начинаем думать над концепцией промосайта. Проверяем быстрыми видеопрототипами. Как бы от лица колонки.

Приходит идея, что «Яндекс. Всё не то, получаются те же счастливые люди в интерьерах. Такую выходку может позволить себе только «Алиса». Станция» настолько умная, что может рассказать и продать саму себя.

Узнаём, что «Станции» будут в разных исполнениях кожуха, поэтому пробуем рисовать прямо поверх них. Думаем, как добавить эмоций и красок.

И это уже сто раз где-то было. Выглядит грязно и неубедительно. Пробуем показать «Станцию» с ракурса чуть повыше и в получившийся силуэт вписать фото и партнёрский контент. Нужен простой графических ход и запоминающийся образ. И на первой странице интрига — не показываем сходу внешний вид и порционно рассказываем об особенностях.

Делаем силуэт помягче и продумываем, когда и в каких образах перед нами предстаёт устройство. Силуэт слишком грубый, у «Станции» же нет таких острых граней.

И этот ракурс мы будем использовать на протяжении всей коммуникации с пользователем. Вроде теперь всё сложилось, и у нас получился гибкий, геометричный и узнаваемый образ «Станции», будь то фотография колонки, партнёрский контент или рендеры внутренностей. Кстати, стоит этот путь нарисовать.

Например, как изображать то, что «Алиса» произносит из «Станции»? Нужно зафиксировать несколько сущностей. Будет странно, если на промосайте и в телевизоре «Алиса» будет говорить по-разному. Пробуем плоские баблы, объёмные баблы в воздухе и просто прямую речь через тире.

При прокручивании справа меняется информация, а слева визуализируются функции. Решаем разделить сайт целиком напополам.

Приходит идея собирать композиции из «Станции» и предметов. Мы уже отказались от фотографий в интерьерах, но в пустом окружении сложно понять масштабы.

На первом экране показываем загадочное проявление «Станции» из темноты. Выстраиваем навигацию по вертикали. Делаем отдельную упрощённую мобильную версию.

Тем временем собираем версию для «Маркета» и «Беру». Доделываем макеты и передаём в разработку.

Все сайты строятся по одному шаблону: счастливые люди в красивых интерьерах. Посмотрев на сайты других устройств, мы поняли, что нужно выделяться из этой серой массы.

И поэтому мы хотели придумать для «Станции» запоминающийся визуальный образ, чтобы, во-первых, пользователи быстро поняли ценность нашей колонки, а во-вторых, чтобы заранее отстроиться от будущих конкурентов. В России до недавнего времени вообще не было категории «умных» помощников, если не брать привозные англоязычные Google Home и Amazon Echo.

Что, если показать типовые сценарии «Станции», не показывая её целиком? Начинаем думать над концепцией промосайта. Проверяем быстрыми видеопрототипами. Как бы от лица колонки.

Приходит идея, что «Яндекс. Всё не то, получаются те же счастливые люди в интерьерах. Такую выходку может позволить себе только «Алиса». Станция» настолько умная, что может рассказать и продать саму себя.

И это уже сто раз где-то было. Выглядит грязно и неубедительно. Пробуем показать «Станцию» с ракурса чуть повыше и в получившийся силуэт вписать фото и партнёрский контент. Нужен простой графических ход и запоминающийся образ. И на первой странице интрига — не показываем сходу внешний вид и порционно рассказываем об особенностях.

Узнаём, что «Станции» будут в разных исполнениях кожуха, поэтому пробуем рисовать прямо поверх них. Думаем, как добавить эмоций и красок.

И этот ракурс мы будем использовать на протяжении всей коммуникации с пользователем. Вроде теперь всё сложилось, и у нас получился гибкий, геометричный и узнаваемый образ «Станции», будь то фотография колонки, партнёрский контент или рендеры внутренностей. Кстати, стоит этот путь нарисовать.

Делаем силуэт помягче и продумываем, когда и в каких образах перед нами предстаёт устройство. Силуэт слишком грубый, у «Станции» же нет таких острых граней.

Например, как изображать то, что «Алиса» произносит из «Станции»? Нужно зафиксировать несколько сущностей. Будет странно, если на промосайте и в телевизоре «Алиса» будет говорить по-разному. Пробуем плоские баблы, объёмные баблы в воздухе и просто прямую речь через тире.

При прокручивании справа меняется информация, а слева визуализируются функции. Решаем разделить сайт целиком напополам.

Приходит идея собирать композиции из «Станции» и предметов. Мы уже отказались от фотографий в интерьерах, но в пустом окружении сложно понять масштабы.

Тем временем собираем версию для «Маркета» и «Беру». Доделываем макеты и передаём в разработку.

На первом экране показываем загадочное проявление «Станции» из темноты. Выстраиваем навигацию по вертикали. Делаем отдельную упрощённую мобильную версию.

Дата публикации: 18-07-2018

---

Ещё новости

  19.04.2023  «Старший брат» «Москвича 3»: в России начались «живые» продажи 180-сильного JAC JS6

По габаритам он сопоставим с Haval F7 и Nissan X-Trail: они составляют 4605?1890 х 1700 мм при колесной базе 2720 мм. JAC JS6 — это «старший брат» JS4, который выпускают в России под названием «Москвич...

  26.08.2022  Один из крупнейших в мире операторов грузовых беспилотников появится в России до конца года. На первом этапе доставку грузов до 100 кг будут осуществлять 35 дронов, в следующем году - уже 65

Первые полеты беспилотников, которые будут доставлять посылки и грузы массой до 100 кг на дальние расстояния, запланированы на осень. Одна из крупнейших в мире беспилотных грузовых авиакомпаний с флотом...

  27.08.2022  Bitcoin упал на 6%, Ethereum – на все 10,5%. Главные криптовалюты мира все никак не выберутся из ямы, в которую их загоняет американский регулятор

Bitcoin тоже упал, но не так сильно: минус 6% и актуальный курс — чуть больше 20 000 долларов. Ethereum не помогает намеченное на 15 сентября объединение сетей и последующий переход на алгоритм...

  27.08.2022  Ядер больше, но частоты ниже. Раскрыты частоты процессоров Core i5-13400 и i5-13500, и они ниже, чем у нынешних Intel Core i5-12400 и Core i5-12500

Судя по данным из базы PassMark, частоты у них будут заметно ниже, чем у нынешних Core i5–12400 и Core i5–12500. О перспективных флагманских процессорах Intel Raptor Lake уже много говорилось, а сейчас...

  26.08.2022  Первый флагман на Snapdragon 8 Gen 2 может появиться не у Xiaomi и не у Motorola. В борьбу «лучших и первых» включается третья компания

Однако в 2021 году Xiaomi опередила Lenovo — ее Moto Edge X30 дебютировал как первый в мире смартфон на Snapdragon 8 Plus Gen 1 9 декабря 2021 года, в то время как премьера линейки Xiaomi 12 состоялась...

Все новости