О компании     Как оплатить?     А в кредит можно?     А привезете?     А как вас найти?     А у меня сломалось...      
 
 
Компьютерный интернет-магазин
Товаров: 0
Сумма: 0
Курс (нал): 62.00
Безнал: 64.50
(499) 700-00-40
ICQ12325772 ICQ21969923  
 
 
 
 
 
 
 
 
Trade-In

Кредит

Подарки выбери себе сам

 
 

Вы нашли своего видеоблогера. Что дальше?

Куда сложнее подготовиться к съемке, утрясти юридические формальности и получить желаемый результат. Найти подходящего видеоблогера и договориться о сотрудничестве — половина дела. Делимся советами, как выжать из influence-маркетинга максимум пользы.

Он снимал спецпроект об Ingate для своего авторского бизнес-влога «Трансформатор». Этим летом нам удалось поработать с популярным видеоблогером и крутым бизнесменом Дмитрием Портнягиным. Но все могло получиться иначе, если бы не внимание к деталям на каждом этапе проекта. Ролик уже вышел на YouTube и отлично сработал: за пару дней мы получили больше лидов и охвата, чем за месяц напряженной работы.

Сколько бы подобные моменты ни обсуждались заранее, лучше закрепить ожидания максимально формально и однозначно. У популярных блогеров одновременно запущены десятки проектов, поэтому не удивляйтесь, если в последний момент выяснится, что ваши съемки переносятся или в финальном видео отсутствует важный фрагмент.

Договор обяжет обе стороны отнестись к процессу серьезнее и избежать досадных промахов — в сроках, качестве, подаче. Причем неважно, на каких условиях вы работаете: по взаимному интересу или за деньги.

Чтобы не парализовать их работу в месяц съемок, начните заранее, разбив подготовку на небольшие блоки. Работа с блогером — это полноценный проект, в который вовлечено много людей: помимо спикеров, в процессе обычно участвуют бренд-менеджер, пиарщик, юрист, креативщик, event-менеджер.

Они зададут логику повествования, чтобы после монтажа получилась цельная и интересная история. Если съемки предполагают несколько локаций, смену спикеров и тем, лучше написать сценарий и согласовать его с блогером или хотя бы обозначить опорные точки.

Например, для расширения охвата потребуется разработать PR-план ролика: через блогера, собственные и внешние площадки. Еще на старте проекта важно продумать, какой результат вы ожидаете получить. Для получения лидов и продаж — заранее продумать активацию: чем заинтересовать аудиторию и как подтолкнуть ее к целевому действию.

Тем, кто только учится работать в digital, подарили книги Ingate и скидку на онлайн-курс по интернет-маркетингу. Для этого мы создали специальный лендинг с полезными бонусами для всех сегментов аудитории «Трансформатора». А среди компаний, которым интересны сложные комплексные проекты, разыграли три мультиканальные стратегии. Специалистам, которые хотят лучше развивать свои проекты, предложили бесплатный SEO-аудит и удвоение суммы при пополнении счета в сервисе Rookee. Победители получат их бесплатно, смогут реализовать самостоятельно или с нашей помощью.

Однако все продумать невозможно: форс-мажорные ситуации никто не отменял. Когда план достаточно детализирован, проблем при организации становится меньше. Будьте готовы к тому, что что-то пойдет не так, и заложите на это ресурсы: бюджет и рабочее время сотрудников.

За неделю до съемок прогноз погоды был неутешительным: передавали дожди. Например, один из сюжетов мы снимали на улице. По иронии судьбы дождь в этот день так и не пошел, но мы были полностью к нему готовы. Чтобы не менять утвержденный план съемок, пришлось арендовать большой тент, доставка и монтаж которого потребовали дополнительного бюджета, времени и рабочей силы.

Именитые гости в любой компании — редкость, да и мало кто привык работать под прицелом камер. Это вопрос психологического комфорта. В итоге может получиться, что в видео о компании зритель увидит безжизненные коридоры и полупустые опенспейсы. Совершенно нормально, что без подготовки люди растеряются, испугаются и поведут себя неестественно. Тогда они успеют навести порядок на рабочих местах, а в день приезда съемочной группы будут отлично выглядеть и чувствовать себя увереннее. Чтобы избежать этого, достаточно оповестить сотрудников хотя бы накануне вечером.

И это проблема, потому что совершенно непонятно, насколько сам блогер погружен в проект и что он знает о ваших героях и компании в целом. До съемок взаимодействие с блогером, как правило, ведется не напрямую, а через продюсеров или ассистентов.

Например, мы провели для блогера экскурсию по офисам, познакомили его с командой и рассказали, кто и чем занимается. Поэтому в день съемок стоит еще раз обсудить планы и синхронизироваться. До съемок он успел пообщаться в неформальной обстановке с основателем Ingate и сотрудниками, увидеть и почувствовать, чем живет компания.

Это не так: даже профессионал может ошибиться, оговориться, что-то неправильно понять. Важный момент: при работе с топовым блогером может сложиться впечатление, что вы не вправе вмешиваться в процесс съемок и корректировать авторские монологи. Особенно если вы продаете сложный и специфичный продукт, а услуги digital-маркетинга как раз из таких.

А чтобы не столкнуться с негативом блогера, лучше оговорить возможность такого «сотворчества» заранее. Поэтому не стесняйтесь обсуждать ошибки и, если нужно, прерывать запись, сразу исправлять неудачные дубли.

И это хороший шанс обработать возражения аудитории, найти адвокатов бренда и оценить свою работу со стороны. Если посылы видео попадут в болевые точки аудитории, вы получите большой отклик.

Но в YouTube это неуместно: доверия к официальным профилям мало, и излишняя брендовая активность, скорее, вызовет негатив. Самый простой вариант — отвечать на комментарии от лица компании. Например, Никита Андросов, президент и основатель Ingate, сам отвечал на интересные ему комментарии, используя личный аккаунт. Более удачное решение для этой площадки — дать слово героям ролика.

В YouTube это поможет вывести видео в топ и охватить больше зрителей. С одной стороны, быстрый рост количества просмотров — это отлично. С другой — в погоне за просмотрами и лайками вы разбавляете аудиторию блогера и теряете возможность оценить естественный охват и отклик его подписчиков.

В первые дни после выхода ролик и так получит достаточный охват, а у вас появится возможность «прощупать» реальную аудиторию блогера, понять, насколько она живая и заинтересованная. Дополнительное промо нужно, но не стоит с ним спешить.

Даже без дополнительного промо на следующий день после выхода нашего видео заявок было настолько много, что кол-центр работал до 23:00. Службы, которые будут обрабатывать заявки, тоже скажут вам спасибо: нагрузка на них будет распределяться равномернее.

Или по другому типу активации: промокоду, маркированной ссылке — в зависимости от того, что используете. Оценить эффективность интеграции можно по нескольким направлениям: по приросту брендового трафика, статистике видео, показателям по трафику и конверсии посадочной страницы.

Дополнительно попросите у блогера статистику по аудитории, например глубину просмотра видео. Из очевидного — просмотры, лайки, дизлайки и комментарии к ролику. Мы связали все с CRM-системой, где отслеживаются все пришедшие заявки и продажи. С посадочной страницей все намного прозрачнее: настройте счетчики, чтобы видеть, откуда приходит трафик, куда уходит, какие целевые действия совершают пользователи.

80% успеха зависит от ваших усилий: грамотной организации до съемок, правильного взаимодействия во время них и умения работать с аудиторией после. Работа с видеоблогерами эффективна, но только тогда, когда вы четко понимаете цель и желаемый результат.

Смотрите спецвыпуск об Ingate на канале «Трансформатор»! Еще не видели ролик?

Он снимал спецпроект об Ingate для своего авторского бизнес-влога «Трансформатор». Этим летом нам удалось поработать с популярным видеоблогером и крутым бизнесменом Дмитрием Портнягиным. Но все могло получиться иначе, если бы не внимание к деталям на каждом этапе проекта. Ролик уже вышел на YouTube и отлично сработал: за пару дней мы получили больше лидов и охвата, чем за месяц напряженной работы.

Куда сложнее подготовиться к съемке, утрясти юридические формальности и получить желаемый результат. Найти подходящего видеоблогера и договориться о сотрудничестве — половина дела. Делимся советами, как выжать из influence-маркетинга максимум пользы.

Договор обяжет обе стороны отнестись к процессу серьезнее и избежать досадных промахов — в сроках, качестве, подаче. Причем неважно, на каких условиях вы работаете: по взаимному интересу или за деньги.

Сколько бы подобные моменты ни обсуждались заранее, лучше закрепить ожидания максимально формально и однозначно. У популярных блогеров одновременно запущены десятки проектов, поэтому не удивляйтесь, если в последний момент выяснится, что ваши съемки переносятся или в финальном видео отсутствует важный фрагмент.

Обозначьте точные сроки подготовки и выпуска ролика, его качество и хронометраж, а также необходимость согласовать материал перед выпуском. Пропишите в договоре идею видео и нюансы проекта, которые помогут установить, насколько результат соответствует вашим ожиданиям. Позаботьтесь о том, чтобы права на видео принадлежали не только блогеру, но и вам.

Чтобы не парализовать их работу в месяц съемок, начните заранее, разбив подготовку на небольшие блоки. Работа с блогером — это полноценный проект, в который вовлечено много людей: помимо спикеров, в процессе обычно участвуют бренд-менеджер, пиарщик, юрист, креативщик, event-менеджер.

Тем, кто только учится работать в digital, подарили книги Ingate и скидку на онлайн-курс по интернет-маркетингу. Для этого мы создали специальный лендинг с полезными бонусами для всех сегментов аудитории «Трансформатора». А среди компаний, которым интересны сложные комплексные проекты, разыграли три мультиканальные стратегии. Специалистам, которые хотят лучше развивать свои проекты, предложили бесплатный SEO-аудит и удвоение суммы при пополнении счета в сервисе Rookee. Победители получат их бесплатно, смогут реализовать самостоятельно или с нашей помощью.

Они зададут логику повествования, чтобы после монтажа получилась цельная и интересная история. Если съемки предполагают несколько локаций, смену спикеров и тем, лучше написать сценарий и согласовать его с блогером или хотя бы обозначить опорные точки.

Пропишите ответственных и сроки. Включите в план все организационные моменты, начиная с обсуждения деталей съемок и сценария и заканчивая настройкой аналитики и подготовкой PR-плана для внешнего продвижения видео.

Например, для расширения охвата потребуется разработать PR-план ролика: через блогера, собственные и внешние площадки. Еще на старте проекта важно продумать, какой результат вы ожидаете получить. Для получения лидов и продаж — заранее продумать активацию: чем заинтересовать аудиторию и как подтолкнуть ее к целевому действию.

За неделю до съемок прогноз погоды был неутешительным: передавали дожди. Например, один из сюжетов мы снимали на улице. По иронии судьбы дождь в этот день так и не пошел, но мы были полностью к нему готовы. Чтобы не менять утвержденный план съемок, пришлось арендовать большой тент, доставка и монтаж которого потребовали дополнительного бюджета, времени и рабочей силы.

Однако все продумать невозможно: форс-мажорные ситуации никто не отменял. Когда план достаточно детализирован, проблем при организации становится меньше. Будьте готовы к тому, что что-то пойдет не так, и заложите на это ресурсы: бюджет и рабочее время сотрудников.

Например, мы провели для блогера экскурсию по офисам, познакомили его с командой и рассказали, кто и чем занимается. Поэтому в день съемок стоит еще раз обсудить планы и синхронизироваться. До съемок он успел пообщаться в неформальной обстановке с основателем Ingate и сотрудниками, увидеть и почувствовать, чем живет компания.

Заложите на форс-мажоры дополнительный бюджет. Постарайтесь учесть вероятность негативных сценариев и подготовиться к ним заранее.

Именитые гости в любой компании — редкость, да и мало кто привык работать под прицелом камер. Это вопрос психологического комфорта. В итоге может получиться, что в видео о компании зритель увидит безжизненные коридоры и полупустые опенспейсы. Совершенно нормально, что без подготовки люди растеряются, испугаются и поведут себя неестественно. Тогда они успеют навести порядок на рабочих местах, а в день приезда съемочной группы будут отлично выглядеть и чувствовать себя увереннее. Чтобы избежать этого, достаточно оповестить сотрудников хотя бы накануне вечером.

Зачастую достаточно попросить вести себя как обычно, не обращать внимания на камеры. Расскажите, кто приедет, где будут проходить съемки и что вы ожидаете от сотрудников.

И это проблема, потому что совершенно непонятно, насколько сам блогер погружен в проект и что он знает о ваших героях и компании в целом. До съемок взаимодействие с блогером, как правило, ведется не напрямую, а через продюсеров или ассистентов.

А чтобы не столкнуться с негативом блогера, лучше оговорить возможность такого «сотворчества» заранее. Поэтому не стесняйтесь обсуждать ошибки и, если нужно, прерывать запись, сразу исправлять неудачные дубли.

Это не так: даже профессионал может ошибиться, оговориться, что-то неправильно понять. Важный момент: при работе с топовым блогером может сложиться впечатление, что вы не вправе вмешиваться в процесс съемок и корректировать авторские монологи. Особенно если вы продаете сложный и специфичный продукт, а услуги digital-маркетинга как раз из таких.

Но в YouTube это неуместно: доверия к официальным профилям мало, и излишняя брендовая активность, скорее, вызовет негатив. Самый простой вариант — отвечать на комментарии от лица компании. Например, Никита Андросов, президент и основатель Ingate, сам отвечал на интересные ему комментарии, используя личный аккаунт. Более удачное решение для этой площадки — дать слово героям ролика.

На площадке блогера это лучше делать от лица героев видео, на собственных площадках — переключиться на официальный аккаунт. Работайте с отзывами: нейтрализуйте негатив, общайтесь с адвокатами бренда и развеивайте скепсис сомневающихся. Неудачные и безальтернативные дубли приведут к снижению качества монтажа либо к тому, что часть важной для вас информации будет потеряна. Оставайтесь включенными в съемки с первого до последнего отснятого кадра.

И это хороший шанс обработать возражения аудитории, найти адвокатов бренда и оценить свою работу со стороны. Если посылы видео попадут в болевые точки аудитории, вы получите большой отклик.

В первые дни после выхода ролик и так получит достаточный охват, а у вас появится возможность «прощупать» реальную аудиторию блогера, понять, насколько она живая и заинтересованная. Дополнительное промо нужно, но не стоит с ним спешить.

На площадке блогера это лучше делать от лица героев видео, на собственных площадках — переключиться на официальный аккаунт. Работайте с отзывами: нейтрализуйте негатив, общайтесь с адвокатами бренда и развеивайте скепсис сомневающихся.

В YouTube это поможет вывести видео в топ и охватить больше зрителей. С одной стороны, быстрый рост количества просмотров — это отлично. С другой — в погоне за просмотрами и лайками вы разбавляете аудиторию блогера и теряете возможность оценить естественный охват и отклик его подписчиков.

Дополнительно попросите у блогера статистику по аудитории, например глубину просмотра видео. Из очевидного — просмотры, лайки, дизлайки и комментарии к ролику. Мы связали все с CRM-системой, где отслеживаются все пришедшие заявки и продажи. С посадочной страницей все намного прозрачнее: настройте счетчики, чтобы видеть, откуда приходит трафик, куда уходит, какие целевые действия совершают пользователи.

Даже без дополнительного промо на следующий день после выхода нашего видео заявок было настолько много, что кол-центр работал до 23:00. Службы, которые будут обрабатывать заявки, тоже скажут вам спасибо: нагрузка на них будет распределяться равномернее.

Подогревайте интерес постепенно, чтобы получать стабильный приток вовлеченности, заявок и лидов. Запускайте дополнительное промо ролика, когда естественная активность подписчиков начнет спадать.

Или по другому типу активации: промокоду, маркированной ссылке — в зависимости от того, что используете. Оценить эффективность интеграции можно по нескольким направлениям: по приросту брендового трафика, статистике видео, показателям по трафику и конверсии посадочной страницы.

Смотрите спецвыпуск об Ingate на канале «Трансформатор»! Еще не видели ролик?

Это позволит отслеживать окупаемость кампании с течением времени. Чтобы правильно оценить эффект от работы с блогером, выстраивайте полную воронку: от рекламных охватов до продаж.

80% успеха зависит от ваших усилий: грамотной организации до съемок, правильного взаимодействия во время них и умения работать с аудиторией после. Работа с видеоблогерами эффективна, но только тогда, когда вы четко понимаете цель и желаемый результат.

Дата публикации: 14-09-2018

Ещё новости


  18.09.2018  В GOG бесплатно раздают Shadow Warrior Classic и ещё три старые игры

Проекты очень древние, но поскольку все подобные GOG-игры поставляются с эмулятором DOS, проблем с их запуском быть не должно. В рамках акции вы сможете получить следующие игры: шутер Shadow Warrior Classic...

  18.09.2018  С новыми прошивками MIUI смартфоны Xiaomi начали показывать рекламу везде, даже в настройках

Теперь я вижу ее при каждом запуске музыкального проигрывателя и любого другого фирменного приложения MIUI После установки MIUI 8.9.13 количество рекламы увеличилось. Похоже, теперь сфера влияния MSA расширилась...

  19.09.2018  Dead by Daylight разошлась 5-миллионным тиражом и стала бесплатной до следующего вторника

Данное событие было решено отметить как полагается интеллигентным людям — разделив радость со всеми: Dead by Daylight стала бесплатной вплоть до следующего вторника, 25 сентября. Ребята из студии Behaviour...

  18.09.2018  Александр Грек о танках и игре World of Tanks

Сколько раз, стоя рядом с ними в Бронетанковом музее в Кубинке, я не мог поверить, что вот эта монументальная конструкция когда-то могла двигаться. Из всей военной техники меня больше всего завораживают...

  18.09.2018  Илон Маск представил первого туриста, которого SpaceX отправит к Луне

Им стал японский миллиардер Юсаку Маэдзава. Глава компании SpaceX Илон Маск представил первого туриста, который отправится в полёт на лунную орбиту. По оценке Forbes, состояние Маэдзавы достигает 2,9 млрд...



Все новости
 
 
  © 2003-2018 Ноутбуки и компьютеры
Все права защищены