О компании     Как оплатить?     А в кредит можно?     А привезете?     А как вас найти?     А у меня сломалось...      
 
 
Компьютерный интернет-магазин
Товаров: 0
Сумма: 0
Курс (нал): 62.00
Безнал: 64.50
(499) 700-00-40
ICQ12325772 ICQ21969923  
 
 
 
 
 
 
 
 
Кредит

Trade-In

Подарки выбери себе сам

 
 

Примечательные рекламные кампании за всю историю сети пиццерий Pizza Hut

Идею открыть пиццерию им подсказала соседка по общежитию. Pizza Hut основали в 1958 году братья Дэн и Фрэнк Карни. Стартовый капитал составил $600, эти деньги братья Карни заняли у матери и потратили в основном на аренду помещения и подержанное оборудование.

В ночь открытия для привлечения внимания пиццу всем посетителям раздавали бесплатно. Братья вместе с другом Джоном Бендером запустили бизнес в маленьком здании в родном городе Уичита штата Канзас. Всего через год по франшизе открылась точка Pizza Hut в городе Топика штата Канзас.

Его звали Pizza Pete, и он подавал гостям ресторана пиццу. Братья Карни выбрали талисманом усатого человечка в шляпе, платком на шее и в фартуке. Несмотря на то, что в 1970-х годах логотип изменился, смешной человечек по-прежнему периодически появлялся на фирменной продукции Pizza Hut.

Братья выкупили долю Бендера и превратили дело в семейный бизнес. В начале 1960-х годов сеть пиццерий начала резко расти.

Рекламный ролик сняли в стиле старого немого кино. Первая телевизионная реклама Pizza Hut появилась в 1965 году. Ему так и не удается ее попробовать из-за набежавших со всех сторон соседей. Главный герой в костюме и галстуке по телефону заказывает пиццу и едет ее забирать. Мужчине приходится заказывать пиццу вновь.

После показа Pizza Hut зафиксировала рост продаж. Рекламу впервые показали в перерыве спортивного матча в 1966 году. Рекламный ролик крутили по телевидению в течение восьми лет, кроме того, видео получило номинацию на премии в области рекламы и дизайна Clio.

А в 1968 году сеть шагнула за пределы США и открыла свой первый филиал в Канаде. В 1966 году по франшизе насчитывалось уже 145 точек Pizza Hut по всей Америке. Потребовалось около восьми месяцев, чтобы привести в порядок системы учета всех владельцев. Собственники учредили Международную ассоциацию держателей франшиз Pizza Hut. Продажи компании из-за этого резко снизились

Однако начинающий художник запросил у братьев немалый гонорар. В 1969 году Карни позвонили приятелю по колледжу, архитектору Ричарду Берку, и попросили об услуге. Тогда им и в голову не могло прийти, до какого масштаба разовьется их бизнес. Карни не могли себе позволить озвученную сумму, но взамен предложили по $100 за каждый ресторан, построенный по проекту Берка.

Благодаря яркому цвету автомобилисты не пропускали ее на трассе, а горожане легко находили на улицах. Легендарная красная крыша, которая легла в основу логотипа компании, обеспечила зданию пиццерии узнаваемость и заметность.

Также Карни отпраздновали появление пятисотого ресторана в США. В 1970 году филиалы Pizza Hut открылись в Мюнхене и Сиднее. В том же году они приобрели 80% компании Ready Italy, которая производила замороженное тесто.

Через год компания достигла собственного рекорда — $1 млн с продаж, вырученный за одну неделю на американском рынке. Pizza Hut стала самой большой в мире сетью по объёму продаж и количеству точек.

Если в 1972 году Pizza Hut потратила на рекламу $942 тысячи, то через два года этот показатель достиг $3,17 млн. Большую роль в достижениях компании сыграла реклама, которая работала на национальном и местном уровне. В 1973 году в рекламе пиццы снялся американский комик и актер Рич Литл. Компания могла позволить себе тратить деньги на знаменитостей.

Было запущено специальное предложение для ужинов в среду вечером — Family night. Все чаще реклама делала упор на то, что Pizza Hut — это семейный ресторан.

Реклама подчеркивала, что в Pizza Hut каждый член семьи может выбрать то, что ему по вкусу. С одной стороны, компания стремилась ассоциироваться с традиционными семейными ценностями, с другой — с разнообразием и новинками, которые представлены в меню. В 1976 году на телевидении вышел видеоролик со слоганом «Наши люди делают нашу пиццу лучше».

В 1970-е годы американцы все чаще предпочитали есть вне дома, и рынок быстрого питания рос вместе со спросом. В 1977 году Pizza Hut стала подразделением огромнейшей корпорации по производству еды и безалкогольных напитков PepsiCo. Продажи в первый год после объединения достигли $436 млн. Основным стало качество еды и доступная цена, поэтому PepsiCo видела огромный потенциал Pizza Hut.

Ролик снова обыгрывал тему семьи. В начале 1980-х на телевидении появилась реклама с юным актером Элайджей Вудом. В итоге вместо гамбургеров семья ест пиццу «Двойной чизбургер» от Pizza Hut. Актер сыграл маленького сына, который любым способом пытается избавиться от домашних гамбургеров, приготовленных отцом.

В сфере приготовления пиццы выделялись три основных игрока — Little Caesar«s, Domino«s Pizza и Pizza Express. Новое время принесло Pizza Hut новых конкурентов и спад продаж в США на $15 млн.

Новая пицца, приготовленная в глубоких сковородках на толстом тесте, сразу завоевала популярность. В борьбе за покупателя в 1980 году Pizza Hut представила Pan Pizza. Успеху сопутствовала широкая маркетинговая кампания, которую развернула PepsiCo. Новинка стала своего рода фирменным знаком пиццерии.

Компания давала гарантию, что приготовит индивидуальный заказ за пять минут и подаст пиццу горячей. Пиццерия доработала идею и через три года добавила в свое меню персональную Pan Pizza. Так Pizza Hut стремилась стать идеальным местом для ланча.

Мотивировать детей купить пиццу не требовалось, они и так просили ее у взрослых в выходные и на праздники. Pizza Hut стремилась охватить все целевые аудитории. В описании говорилось, что с помощью лампы мощностью 60 ватт юные кулинары могут сами приготовить пиццу по рецепту Pizza Hut. Поэтому для самых маленьких компания выпустила детскую мини-духовку для выпекания пиццы.

Pizza Hut предлагала способ заработать бесплатную пиццу благодаря одобрению родителей. Для более взрослых детей в 1984 году компания запустила программу «Читай». В качестве поощрения за прочитанную книгу он пообещал мальчику поездку в ресторан Pizza Hut. Идея родилась у одного из руководителей компании, который боролся с нежеланием сына читать. Лозунг новой кампании — «Похвала, признание, пицца».

Программа действует до сих пор, в ней поучаствовало уже более 60 млн детей. В 1989 году кампания получила признание на высшем уровне, когда жена президента США Барбара Буш организовала в Белом доме пицца-вечеринку, посвященную чтению, и заказала пиццу Pizza Hut для всех гостей.

В отличии от Pizza Hut у McDonald«s была противоположная проблема — её воспринимали как место для перекуса или ланча, но не для ужина. В середине 1980-х в спор пиццерий неожиданно вмешалась сеть быстрого питания McDonald«s. Руководство решило это исправить и представило покупателям пиццу McPizza.

Слоган звучал как Don«t make a McStake. Pizza Hut очень ревностно отреагировала на попытки переманить посетителей и ответила рекламной кампанией. Приходи в Pizza Hut за настоящей пиццей»). Come to Pizza Hut for a real pizza («Не ошибись. Телевизионная реклама высмеивала McPizza, её тесто называлось McFrosen и утверждалось, что пицца из McDonald«s по качеству хуже пиццы из Pizza Hut.

Продажи McPizza не оправдали ожиданий, и она исчезла из меню почти во всех филиалах. McDonald«s предлагала пиццу не во всех своих точках, представители Pizza Hut вычислили регионы, где она была в продаже, и запустили там акцию «Одну покупаешь, одну получаешь бесплатно».

Вместо обещанных пяти минут ожидания пиццу приходилось дожидаться более десяти минут. Основной причиной удаления пиццы из меню руководство McDonalds называло не конкурентную борьбу, а время приготовления. В Канаде McPizza продержалась в меню до 2012 года. Сеть ресторанов потеряла свое основное преимущество — быстрое обслуживание — и была вынуждена отказаться от приготовления пиццы.

Главное достижение того времени — появление сервиса доставки пиццы на дом. Сеть Pizza Hut продолжала расти, в 1986 году компания открыла пятитысячный ресторан на территории США. На продвижение новой услуги Pizza Hut выделила $60 млн. Ни один ресторан до этого не предлагал ничего подобного. Всего за четыре года доля доходов от доставки заказов достигла 25%.

Особое внимание ей уделялось в рекламе. Главное, что обещала компания, это скорость доставки. Например, в телевизионном ролике пожилой мужчина следил по секундомеру за скоростью доставки пиццы.

По сценарию, в 2015 году семья МакФлай ужинает пиццей Pizza Hut, разогретой в специальном устройстве. На счету Pizza Hut один из самых запоминающихся продакт-плейсментов в кинотрилогии «Назад в будущее».

Domino«s Pizza обещала вернуть деньги, если доставщик приедет позже, чем через 30 минут после заказа. Главный конкурент Pizza Hut в США, сеть Domino«s Pizza, также построила рекламную кампанию на сервисе по доставке. Противостояние гигантов вылилось в рекламную войну.

Мало кто отказался от возможности получить еще одну пиццу просто так — счастливые обладатели фамилии Domino получили в тот год сразу две бесплатные пиццы. Представители Domino«s приняли вызов и предложили тем из них, кто остался недоволен пиццей Pizza Hut, бесплатно свою фирменную пиццу.

В рекламе говорили, что никто не может противостоять Pizza Hut, когда речь заходит о доставке пиццы. В 1992 году Pizza Hut запустила ролик, в котором крышка от коробки пиццы на заказ складывается из падающих фишек домино.

Это при том, что ежегодно на рекламу компания Pizza Hut тратила около $75 млн, что было на 50% больше бюджета конкурента. Несмотря на выпады в сторону конкурента, Pizza Hut уступала в начале 1990-х годов в сфере доставки пиццы, занимая только 25% рынка, тогда как доля Domino«s составляла 45%.

Упор в роликах делался не только на саму пиццу, но и на том, что еще можно попробовать в пиццерии, будь то десерт или газированные напитки. Новая тактика компании привела к смене семейного слогана Make it great на более жесткий Hit the hut («Заскочи в хижину»). Акцент рекламной кампании сдвинулся на более молодую аудиторию. Реклама призывала не откладывать визит в Pizza Hut и заглянуть к ним уже сегодня вечером.

На протяжении игры Черепашки-Ниндзя постоянно сталкивались с символикой Pizza Hut. Кроме того, при спонсорстве Pizza Hut вышла компьютерная игра Teenage Mutant Ninja Turtles II, при покупке которой выдавался купон на бесплатную пиццу.

В роликах продвигались новые продукты и специальные предложения пиццерии. Главный персонаж мультсериала — кусочек пиццы, он попадал в курьезные ситуации и должен был привлечь аудиторию старше 12 лет. Шоу продержалось в эфире с 1993 по 1997 год.

Продажи Pizza Hut выросли на 10% и достигли $5,3 млрд в 1991 году. В начале 1990-х пиццерии стали рассматривать как альтернативу жирному и вредному фастфуду. Для большей доступности компания открыла Pizza Hut Express. Только на доставке пиццы компания заработала $1,2 млрд. Точки появились в торговых центрах, на спортивных аренах, в аэропортах и офисах.

В меню появилась пицца Moskva, начинка которой включала сардины, тунец, макрель, лосось и лук. В 1990 году Pizza Hut открыла свой первый ресторан в Москве. Совсем скоро московский филиал стал самой прибыльной точкой сети во всем мире. Успех был грандиозным.

В 1997 году Pizza Hut предложила последнему президенту СССР Михаилу Горбачеву сняться в рекламе. Компания не только делала ставку на российского покупателя, но и стремилась заработать симпатию благодаря дружбе с Россией в глазах собственных потребителей.

Полученный гонорар Горбачев потратил на строительство здания для своего фонда. В интервью журналу «Сноб» политик рассказал, почему согласился на съемку.

Во многом благодаря высокой конкуренции и низким ценам у других пиццерий. В 1994 году впервые за 15 лет прибыль Pizza Hut упала. Новый глава подразделения PepsiCo, которому было поручено решить эту проблему, запустил в меню новые продукты и пригласил звезд для их рекламы.

В ролике Дональд Трамп вместе со своей бывшей женой Иваной подшучивали над своим громким расставанием, поедая пиццу. Так в одном из роликов появился нынешний президент США, который в тот момент занимался бизнесом.

Уже через год доходы выросли на 16% до $5,2 млрд. Реклама помогла остановить пятипроцентный обвал продаж Pizza Hut и увеличила доходы сети к концу 1995 году на $300 млн. Согласно бизнес-стратегии, ежегодно компания должна была добавлять в меню новый продукт.

Газета Los Angeles Times написала, что идея здравая, но еще не готовая. Кроме того, Pizza Hut стала первой пиццерией, чью пиццу можно было заказать через интернет В 1994 году совместно с компанией-разработчиком The Santa Cruz Operation сеть пиццерий создала PizzaNet, где можно было оформить онлайн-заявку.

Brands, которое стало владельцем трех брендов KFC, Taco Bell и Pizza Hut. В 1997 году PepsiCo образовала подразделение ресторанов Tricon Global Restaurants, позже переименованное в Yum! Вскоре был изменен логотип Pizza Hut, который продержался 25 лет.

В некоторых вариациях появился черный фон и буквы белого цвета. Помимо традиционной красной крыши и черного шрифта в эмблеме появились зеленый и желтый цвет.

В результате нескольких судов победа оказалась не за Pizza Hut. Конец 1990-х ознаменовался для Pizza Hut рекламными нападками со стороны еще одного конкурента — сети пиццерий Papa John«s.

Телевидение по-прежнему оставалось за возрастной аудиторией, а вот за молодежью компаниям нужно было идти в интернет. 2000-е годы принесли новую площадку для рекламы — социальные сети. В 2009 году 38% от всего купленного рекламного времени Pizza Hut на ТВ было представлено на канале CBS, возраст основной аудитории которого 25–54 года, и только 19% — на молодежном канале Fox.

В Twitter компания Pizza Hut активно призывала пройти стажировку, рассказывая о преимуществах работы у неё, что вызвало высокий интерес у студенческой аудитории. Активное продвижение в интернете привело к тому, что появилась возможность заказать пиццу через Facebook, где подписчики могли получить также и подарочные карты.

Видео с неожиданной концовкой в первые дни после выпуска набрало несколько сотен тысяч просмотров. Большое внимание аудитории привлек вирусный ролик Pizza Hut, который показывал процесс съемки рекламы пиццы.

Маркетологи предложили переименовать сеть в The Hut. Попытка омолодить бренд с помощью смены названия в 2009 году полностью провалилась. Но аудитория отрицательно отнеслась к такой радикальной смене имиджа, и компания отменила нововведение. Для начала появились новые коробки для пиццы на заказ.

Новое меню, новые коробки для пиццы, новая униформа и новый логотип. В 2014 году после двух лет снижения продаж Pizza Hut провела самую масштабную ребрендинговую кампанию в своей истории.

Во всех точках продаж количество ингредиентов для пиццы увеличилось в два раза. Самая крупная рекламная кампания Pizza Hut получила название «Вкус сегодняшнего дня». Руководство компании не отрицало, что новшества могут отпугнуть их возрастную аудиторию.

Этому даже был посвящен цикл рекламных роликов. Специально для них пиццерия подчеркивала, что оставила в меню хорошо знакомые продукты. Например, в одном из них немолодому итальянцу настойчиво предлагают попробовать новые вкусы Pizza Hut, но он ясно дает понять, что не намерен отказываться от классики.

В мае 2017 года владелец бренда Yum! Несмотря на все меры, предпринятые Pizza Hut, лучшей сетью, согласно исследованию Harris Poll 2016–2017 годов, стала Papa John«s, второе место получила пиццерия Blaze Pizza, третье — Pizza Hut. Brands анонсировал, что вложит в развитие Pizza Hut $130 млн до конца 2018 года.

В ночь открытия для привлечения внимания пиццу всем посетителям раздавали бесплатно. Братья вместе с другом Джоном Бендером запустили бизнес в маленьком здании в родном городе Уичита штата Канзас. Всего через год по франшизе открылась точка Pizza Hut в городе Топика штата Канзас.

Идею открыть пиццерию им подсказала соседка по общежитию. Pizza Hut основали в 1958 году братья Дэн и Фрэнк Карни. Стартовый капитал составил $600, эти деньги братья Карни заняли у матери и потратили в основном на аренду помещения и подержанное оборудование.

Братья выкупили долю Бендера и превратили дело в семейный бизнес. В начале 1960-х годов сеть пиццерий начала резко расти.

Его звали Pizza Pete, и он подавал гостям ресторана пиццу. Братья Карни выбрали талисманом усатого человечка в шляпе, платком на шее и в фартуке. Несмотря на то, что в 1970-х годах логотип изменился, смешной человечек по-прежнему периодически появлялся на фирменной продукции Pizza Hut.

После показа Pizza Hut зафиксировала рост продаж. Рекламу впервые показали в перерыве спортивного матча в 1966 году. Рекламный ролик крутили по телевидению в течение восьми лет, кроме того, видео получило номинацию на премии в области рекламы и дизайна Clio.

Рекламный ролик сняли в стиле старого немого кино. Первая телевизионная реклама Pizza Hut появилась в 1965 году. Ему так и не удается ее попробовать из-за набежавших со всех сторон соседей. Главный герой в костюме и галстуке по телефону заказывает пиццу и едет ее забирать. Мужчине приходится заказывать пиццу вновь.

А в 1968 году сеть шагнула за пределы США и открыла свой первый филиал в Канаде. В 1966 году по франшизе насчитывалось уже 145 точек Pizza Hut по всей Америке. Потребовалось около восьми месяцев, чтобы привести в порядок системы учета всех владельцев. Собственники учредили Международную ассоциацию держателей франшиз Pizza Hut. Продажи компании из-за этого резко снизились

Благодаря яркому цвету автомобилисты не пропускали ее на трассе, а горожане легко находили на улицах. Легендарная красная крыша, которая легла в основу логотипа компании, обеспечила зданию пиццерии узнаваемость и заметность.

Однако начинающий художник запросил у братьев немалый гонорар. В 1969 году Карни позвонили приятелю по колледжу, архитектору Ричарду Берку, и попросили об услуге. Тогда им и в голову не могло прийти, до какого масштаба разовьется их бизнес. Карни не могли себе позволить озвученную сумму, но взамен предложили по $100 за каждый ресторан, построенный по проекту Берка.

Через год компания достигла собственного рекорда — $1 млн с продаж, вырученный за одну неделю на американском рынке. Pizza Hut стала самой большой в мире сетью по объёму продаж и количеству точек.

Также Карни отпраздновали появление пятисотого ресторана в США. В 1970 году филиалы Pizza Hut открылись в Мюнхене и Сиднее. В том же году они приобрели 80% компании Ready Italy, которая производила замороженное тесто.

Реклама подчеркивала, что в Pizza Hut каждый член семьи может выбрать то, что ему по вкусу. С одной стороны, компания стремилась ассоциироваться с традиционными семейными ценностями, с другой — с разнообразием и новинками, которые представлены в меню. В 1976 году на телевидении вышел видеоролик со слоганом «Наши люди делают нашу пиццу лучше».

Если в 1972 году Pizza Hut потратила на рекламу $942 тысячи, то через два года этот показатель достиг $3,17 млн. Большую роль в достижениях компании сыграла реклама, которая работала на национальном и местном уровне. В 1973 году в рекламе пиццы снялся американский комик и актер Рич Литл. Компания могла позволить себе тратить деньги на знаменитостей.

Было запущено специальное предложение для ужинов в среду вечером — Family night. Все чаще реклама делала упор на то, что Pizza Hut — это семейный ресторан.

Ролик снова обыгрывал тему семьи. В начале 1980-х на телевидении появилась реклама с юным актером Элайджей Вудом. В итоге вместо гамбургеров семья ест пиццу «Двойной чизбургер» от Pizza Hut. Актер сыграл маленького сына, который любым способом пытается избавиться от домашних гамбургеров, приготовленных отцом.

В 1970-е годы американцы все чаще предпочитали есть вне дома, и рынок быстрого питания рос вместе со спросом. В 1977 году Pizza Hut стала подразделением огромнейшей корпорации по производству еды и безалкогольных напитков PepsiCo. Продажи в первый год после объединения достигли $436 млн. Основным стало качество еды и доступная цена, поэтому PepsiCo видела огромный потенциал Pizza Hut.

Новая пицца, приготовленная в глубоких сковородках на толстом тесте, сразу завоевала популярность. В борьбе за покупателя в 1980 году Pizza Hut представила Pan Pizza. Успеху сопутствовала широкая маркетинговая кампания, которую развернула PepsiCo. Новинка стала своего рода фирменным знаком пиццерии.

В сфере приготовления пиццы выделялись три основных игрока — Little Caesar«s, Domino«s Pizza и Pizza Express. Новое время принесло Pizza Hut новых конкурентов и спад продаж в США на $15 млн.

Мотивировать детей купить пиццу не требовалось, они и так просили ее у взрослых в выходные и на праздники. Pizza Hut стремилась охватить все целевые аудитории. В описании говорилось, что с помощью лампы мощностью 60 ватт юные кулинары могут сами приготовить пиццу по рецепту Pizza Hut. Поэтому для самых маленьких компания выпустила детскую мини-духовку для выпекания пиццы.

Компания давала гарантию, что приготовит индивидуальный заказ за пять минут и подаст пиццу горячей. Пиццерия доработала идею и через три года добавила в свое меню персональную Pan Pizza. Так Pizza Hut стремилась стать идеальным местом для ланча.

Программа действует до сих пор, в ней поучаствовало уже более 60 млн детей. В 1989 году кампания получила признание на высшем уровне, когда жена президента США Барбара Буш организовала в Белом доме пицца-вечеринку, посвященную чтению, и заказала пиццу Pizza Hut для всех гостей.

Pizza Hut предлагала способ заработать бесплатную пиццу благодаря одобрению родителей. Для более взрослых детей в 1984 году компания запустила программу «Читай». В качестве поощрения за прочитанную книгу он пообещал мальчику поездку в ресторан Pizza Hut. Идея родилась у одного из руководителей компании, который боролся с нежеланием сына читать. Лозунг новой кампании — «Похвала, признание, пицца».

Слоган звучал как Don«t make a McStake. Pizza Hut очень ревностно отреагировала на попытки переманить посетителей и ответила рекламной кампанией. Приходи в Pizza Hut за настоящей пиццей»). Come to Pizza Hut for a real pizza («Не ошибись. Телевизионная реклама высмеивала McPizza, её тесто называлось McFrosen и утверждалось, что пицца из McDonald«s по качеству хуже пиццы из Pizza Hut.

В отличии от Pizza Hut у McDonald«s была противоположная проблема — её воспринимали как место для перекуса или ланча, но не для ужина. В середине 1980-х в спор пиццерий неожиданно вмешалась сеть быстрого питания McDonald«s. Руководство решило это исправить и представило покупателям пиццу McPizza.

Вместо обещанных пяти минут ожидания пиццу приходилось дожидаться более десяти минут. Основной причиной удаления пиццы из меню руководство McDonalds называло не конкурентную борьбу, а время приготовления. В Канаде McPizza продержалась в меню до 2012 года. Сеть ресторанов потеряла свое основное преимущество — быстрое обслуживание — и была вынуждена отказаться от приготовления пиццы.

Продажи McPizza не оправдали ожиданий, и она исчезла из меню почти во всех филиалах. McDonald«s предлагала пиццу не во всех своих точках, представители Pizza Hut вычислили регионы, где она была в продаже, и запустили там акцию «Одну покупаешь, одну получаешь бесплатно».

Особое внимание ей уделялось в рекламе. Главное, что обещала компания, это скорость доставки. Например, в телевизионном ролике пожилой мужчина следил по секундомеру за скоростью доставки пиццы.

Главное достижение того времени — появление сервиса доставки пиццы на дом. Сеть Pizza Hut продолжала расти, в 1986 году компания открыла пятитысячный ресторан на территории США. На продвижение новой услуги Pizza Hut выделила $60 млн. Ни один ресторан до этого не предлагал ничего подобного. Всего за четыре года доля доходов от доставки заказов достигла 25%.

Domino«s Pizza обещала вернуть деньги, если доставщик приедет позже, чем через 30 минут после заказа. Главный конкурент Pizza Hut в США, сеть Domino«s Pizza, также построила рекламную кампанию на сервисе по доставке. Противостояние гигантов вылилось в рекламную войну.

По сценарию, в 2015 году семья МакФлай ужинает пиццей Pizza Hut, разогретой в специальном устройстве. На счету Pizza Hut один из самых запоминающихся продакт-плейсментов в кинотрилогии «Назад в будущее».

В рекламе говорили, что никто не может противостоять Pizza Hut, когда речь заходит о доставке пиццы. В 1992 году Pizza Hut запустила ролик, в котором крышка от коробки пиццы на заказ складывается из падающих фишек домино.

Мало кто отказался от возможности получить еще одну пиццу просто так — счастливые обладатели фамилии Domino получили в тот год сразу две бесплатные пиццы. Представители Domino«s приняли вызов и предложили тем из них, кто остался недоволен пиццей Pizza Hut, бесплатно свою фирменную пиццу.

На протяжении игры Черепашки-Ниндзя постоянно сталкивались с символикой Pizza Hut. Кроме того, при спонсорстве Pizza Hut вышла компьютерная игра Teenage Mutant Ninja Turtles II, при покупке которой выдавался купон на бесплатную пиццу.

Это при том, что ежегодно на рекламу компания Pizza Hut тратила около $75 млн, что было на 50% больше бюджета конкурента. Несмотря на выпады в сторону конкурента, Pizza Hut уступала в начале 1990-х годов в сфере доставки пиццы, занимая только 25% рынка, тогда как доля Domino«s составляла 45%.

Упор в роликах делался не только на саму пиццу, но и на том, что еще можно попробовать в пиццерии, будь то десерт или газированные напитки. Новая тактика компании привела к смене семейного слогана Make it great на более жесткий Hit the hut («Заскочи в хижину»). Акцент рекламной кампании сдвинулся на более молодую аудиторию. Реклама призывала не откладывать визит в Pizza Hut и заглянуть к ним уже сегодня вечером.

В роликах продвигались новые продукты и специальные предложения пиццерии. Главный персонаж мультсериала — кусочек пиццы, он попадал в курьезные ситуации и должен был привлечь аудиторию старше 12 лет. Шоу продержалось в эфире с 1993 по 1997 год.

В меню появилась пицца Moskva, начинка которой включала сардины, тунец, макрель, лосось и лук. В 1990 году Pizza Hut открыла свой первый ресторан в Москве. Совсем скоро московский филиал стал самой прибыльной точкой сети во всем мире. Успех был грандиозным.

Продажи Pizza Hut выросли на 10% и достигли $5,3 млрд в 1991 году. В начале 1990-х пиццерии стали рассматривать как альтернативу жирному и вредному фастфуду. Для большей доступности компания открыла Pizza Hut Express. Только на доставке пиццы компания заработала $1,2 млрд. Точки появились в торговых центрах, на спортивных аренах, в аэропортах и офисах.

Полученный гонорар Горбачев потратил на строительство здания для своего фонда. В интервью журналу «Сноб» политик рассказал, почему согласился на съемку.

В 1997 году Pizza Hut предложила последнему президенту СССР Михаилу Горбачеву сняться в рекламе. Компания не только делала ставку на российского покупателя, но и стремилась заработать симпатию благодаря дружбе с Россией в глазах собственных потребителей.

Это всего лишь работа. А когда поступило предложение от Pizza Hut, я подумал: ну и что тут такого? За нее платят деньги, а они нам сейчас ох как нужны. Официальное дело. Почему нет?

В ролике Дональд Трамп вместе со своей бывшей женой Иваной подшучивали над своим громким расставанием, поедая пиццу. Так в одном из роликов появился нынешний президент США, который в тот момент занимался бизнесом.

Во многом благодаря высокой конкуренции и низким ценам у других пиццерий. В 1994 году впервые за 15 лет прибыль Pizza Hut упала. Новый глава подразделения PepsiCo, которому было поручено решить эту проблему, запустил в меню новые продукты и пригласил звезд для их рекламы.

Газета Los Angeles Times написала, что идея здравая, но еще не готовая. Кроме того, Pizza Hut стала первой пиццерией, чью пиццу можно было заказать через интернет В 1994 году совместно с компанией-разработчиком The Santa Cruz Operation сеть пиццерий создала PizzaNet, где можно было оформить онлайн-заявку.

Уже через год доходы выросли на 16% до $5,2 млрд. Реклама помогла остановить пятипроцентный обвал продаж Pizza Hut и увеличила доходы сети к концу 1995 году на $300 млн. Согласно бизнес-стратегии, ежегодно компания должна была добавлять в меню новый продукт.

В некоторых вариациях появился черный фон и буквы белого цвета. Помимо традиционной красной крыши и черного шрифта в эмблеме появились зеленый и желтый цвет.

Brands, которое стало владельцем трех брендов KFC, Taco Bell и Pizza Hut. В 1997 году PepsiCo образовала подразделение ресторанов Tricon Global Restaurants, позже переименованное в Yum! Вскоре был изменен логотип Pizza Hut, который продержался 25 лет.

Телевидение по-прежнему оставалось за возрастной аудиторией, а вот за молодежью компаниям нужно было идти в интернет. 2000-е годы принесли новую площадку для рекламы — социальные сети. В 2009 году 38% от всего купленного рекламного времени Pizza Hut на ТВ было представлено на канале CBS, возраст основной аудитории которого 25–54 года, и только 19% — на молодежном канале Fox.

В результате нескольких судов победа оказалась не за Pizza Hut. Конец 1990-х ознаменовался для Pizza Hut рекламными нападками со стороны еще одного конкурента — сети пиццерий Papa John«s.

Видео с неожиданной концовкой в первые дни после выпуска набрало несколько сотен тысяч просмотров. Большое внимание аудитории привлек вирусный ролик Pizza Hut, который показывал процесс съемки рекламы пиццы.

В Twitter компания Pizza Hut активно призывала пройти стажировку, рассказывая о преимуществах работы у неё, что вызвало высокий интерес у студенческой аудитории. Активное продвижение в интернете привело к тому, что появилась возможность заказать пиццу через Facebook, где подписчики могли получить также и подарочные карты.

Маркетологи предложили переименовать сеть в The Hut. Попытка омолодить бренд с помощью смены названия в 2009 году полностью провалилась. Но аудитория отрицательно отнеслась к такой радикальной смене имиджа, и компания отменила нововведение. Для начала появились новые коробки для пиццы на заказ.

Во всех точках продаж количество ингредиентов для пиццы увеличилось в два раза. Самая крупная рекламная кампания Pizza Hut получила название «Вкус сегодняшнего дня». Руководство компании не отрицало, что новшества могут отпугнуть их возрастную аудиторию.

Новое меню, новые коробки для пиццы, новая униформа и новый логотип. В 2014 году после двух лет снижения продаж Pizza Hut провела самую масштабную ребрендинговую кампанию в своей истории.

В мае 2017 года владелец бренда Yum! Несмотря на все меры, предпринятые Pizza Hut, лучшей сетью, согласно исследованию Harris Poll 2016–2017 годов, стала Papa John«s, второе место получила пиццерия Blaze Pizza, третье — Pizza Hut. Brands анонсировал, что вложит в развитие Pizza Hut $130 млн до конца 2018 года.

Этому даже был посвящен цикл рекламных роликов. Специально для них пиццерия подчеркивала, что оставила в меню хорошо знакомые продукты. Например, в одном из них немолодому итальянцу настойчиво предлагают попробовать новые вкусы Pizza Hut, но он ясно дает понять, что не намерен отказываться от классики.

Дата публикации: 17-11-2017

Ещё новости


  26.08.2022  Huawei Mate 50 Pro удивит своим экраном: вырез такой же, как у iPhone 13 Pro

Зачем Huawei понадобилось расширять вырез, когда большинство флагманов обходятся обычными врезанными камерами, — вопрос. В Сети появились новые изображения будущего флагмана Huawei Mate 50 Pro, и...

  19.04.2023  «Старший брат» «Москвича 3»: в России начались «живые» продажи 180-сильного JAC JS6

По габаритам он сопоставим с Haval F7 и Nissan X-Trail: они составляют 4605?1890 х 1700 мм при колесной базе 2720 мм. JAC JS6 — это «старший брат» JS4, который выпускают в России под названием «Москвич...

  26.08.2022  Появились результаты тестирования китайских процессоров Zhaoxin KaiSheng KH-40000 с архитектурой x86

Хотя эта серия пока не представлена, но данные указывают, что релиз может быть довольно скоро. В базе данных бенчмарка Geekbench 5 появились сведения о производительности процессоров KaiSheng KH-40000...

  26.08.2022  Один из крупнейших в мире операторов грузовых беспилотников появится в России до конца года. На первом этапе доставку грузов до 100 кг будут осуществлять 35 дронов, в следующем году - уже 65

Первые полеты беспилотников, которые будут доставлять посылки и грузы массой до 100 кг на дальние расстояния, запланированы на осень. Одна из крупнейших в мире беспилотных грузовых авиакомпаний с флотом...

  20.11.2022  Многие производители кабелей Lightning уже закрылись: из-за перехода iPhone на USB-C закроется до 80% таких компаний

Он заявил в своем посте, что скорость проводной передачи новых смартфонов существенно увеличится. Известный аналитик Минг-Чи Куо заявил на прошлой неделе, что все смартфоны серии iPhone 15 получат разъёмы...



Все новости
 
 
  © 2003-2024 Ноутбуки и компьютеры
Все права защищены