О компании     Как оплатить?     А в кредит можно?     А привезете?     А как вас найти?     А у меня сломалось...      
 
 
Компьютерный интернет-магазин
Товаров: 0
Сумма: 0
Курс (нал): 62.00
Безнал: 64.50
(499) 700-00-40
ICQ12325772 ICQ21969923  
 
 
 
 
 
 
 
 
Кредит

Trade-In

Подарки выбери себе сам

 
 

Поиски золотой середины: плюсы и минусы крупных SEO-агентств

Или все-таки не в размере счастье? Хорошего агентства должно быть много? Я расскажу о преимуществах и недостатках SEO-агентств разного масштаба с точки зрения клиента. Вечный вопрос, ответ на который может дать только заказчик и только применительно к себе.

Но сначала небольшой дисклеймер. Сегодня речь пойдет о крупных игроках, в следующей колонке — о небольших и средних SEO-компаниях. Разумеется, это не значит, что какая-то ситуация или проблема повсеместна: из любого правила есть исключения. Я буду говорить о том, что типично для нашего рынка.

Чем они хороши и чем они плохи? Итак, большие агентства, названия которых мелькают на конференциях, в отраслевых топах и вообще всем знакомы.

В результате на одного оптимизатора приходится до 45 проектов (это реальный случай). Клиентов у таких агентств масса, и их число растет быстрее, чем количество сотрудников. Если же он спокойно ждет месячного отчета, его сайт не трогают, ибо у сотрудников просто нет времени открыть проект. Так что проектом занимаются, если у заказчика очень большой чек или если он производит очень много шума (то есть постоянно пишет, звонит, орет и требует ответов).

То есть заказчик узнает о том, что происходит с его сайтом, раз в три месяца. Клиентов с небольшой абонентской платой обычно переводят на ежеквартальную отчетность. Они позволяют оценить текущие результаты и скорректировать стратегию. Но это еще полбеды — отчеты важны и для агентства тоже. Если это делается редко, эффективность продвижения снижается.

На практике у него много клиентов и мало времени. В теории он должен быть менеджером проекта, объединяющим экспертизу агентства и заказчика. В худшем случае аккаунт не разбирается не только в специфике клиента, но и собственно в SEO. Он не успевает ни вникнуть в проект, ни проверить работу оптимизатора, ни встретиться с заказчиком и обсудить детали. Поэтому не способен адекватно воспринимать и доносить идеи, а лишь механически передает информацию туда-сюда.

На практике в агентствах господствует шаблонный подход к оптимизации. Стандартизация может быть полезной, если это стандарты качества или сервиса. Работа сводится к стандартным правкам, которые вносятся без учета специфики и пожеланий клиента. Ведь индивидуальный подход — это время, квалификация и мозги, которых нет или не хватает. А в ситуации, когда правки вносятся долго, стоит сделать акцент на работах, не требующих изменений в коде сайта. Хотя, скажем, при продвижении сайта с каталогом приоритет нужно отдавать оптимизации изображений. Понятно, что костюм на заказ всегда сидит лучше готового из Zara.

Как следствие, текучка кадров и постоянный набор людей без опыта. В таких агентствах очень большая нагрузка и не всегда приятная атмосфера. Все они учатся на живых проектах и живых клиентах. Работать приходят студенты или те, кто раньше вообще не имел дела с интернет-маркетингом. Если не повезет, допустят грубую ошибку, за которую будет расплачиваться заказчик. Если повезет, они забудут про какой-то нюанс или не смогут с блеском решить нестандартную проблему.

Потому что у их программистов тоже очень большая загрузка. Такие агентства часто вносят правки на сайт с задержками. Правки могут ждать своей очереди до месяца, что напрямую влияет на результаты SEO.

Например, закупать арендованные ссылки, ссылки низкого качества или просто в малых количествах. Агентство может использовать опасные для сайта методы продвижения. Хотя при таком бюджете на ссылки нужно тратить 20–40 тысяч (и явно не на подобных сервисах). Встречаются случаи, когда заказчик платит по 200 тысяч рублей в месяц, а агентство закупает ссылки на 2–3 тысячи на мусорной бирже.

Всегда нужны и работы в ручном режиме. Излишняя автоматизация снижает качество SEO, поскольку ни один сервис не способен все учесть и все проанализировать.

Много бюрократии. Бюрократия. Типичная ситуация: оптимизатор вместо работы над проектом сидит и пишет какой-нибудь отчет по отчетам за отчеты.

У больших агентств нет времени на внедрение новых инструментов и технологий. Консерватизм. Новинки вводятся в оборот, когда они уже стали стандартом в отрасли.

Если же речь о международном сетевом агентстве, то у него, как правило, нет штатных SEO-специалистов. Если это агентство со своим штатом, то ему нужно кормить многочисленное руководство и крутых специалистов (опыт которых в конкретном проекте может и не пригодиться). И цены выше, потому что и подрядчику нужно заплатить, и самим заработать. Эти работы отдаются на аутсорс.

И конечно же!

Даже если они совсем небольшие. Любые дополнительные работы или правки, которые инициирует заказчик, влекут за собой увеличение бюджета.

В небольших агентствах все держится на конкретных людях. Известность и репутация. Кроме того, некоторые компании по своим внутренним стандартам могут сотрудничать только с подрядчиками, занимающими заметное положение на своем рынке. Если уходит оптимизатор или команда решает разделиться, заказчику грозит срыв работ.

Такой партнер может приглашать заказчика на отраслевые мероприятия, организовывать совместные выступления на конференциях и много чего еще. Международное агентство или лидер рейтингов — это, как ни крути, круто.

Такой подход отчасти переносится и на клиента. Процессы внутри больших агентств детально прописаны и четко выполняются, иначе упадет рентабельность.

Крупные агентства часто могут предоставить одного аккаунт-менеджера, отвечающего за все направления интернет-маркетинга. Есть клиенты, которым удобно звонить по одному телефону по всем вопросам, связанным с digital. Заказчик экономит время, а его проект получает единую digital-стратегию.

Если заказчик хочет, то может менять аккаунта и оптимизатора хоть несколько раз. Большой штат. (Поможет ли это — вот вопрос.)

Да-да, часто она не мешает, а помогает добиваться хороших результатов. Автоматизация.

Спасибо!

Но сначала небольшой дисклеймер. Сегодня речь пойдет о крупных игроках, в следующей колонке — о небольших и средних SEO-компаниях. Разумеется, это не значит, что какая-то ситуация или проблема повсеместна: из любого правила есть исключения. Я буду говорить о том, что типично для нашего рынка.

Или все-таки не в размере счастье? Хорошего агентства должно быть много? Я расскажу о преимуществах и недостатках SEO-агентств разного масштаба с точки зрения клиента. Вечный вопрос, ответ на который может дать только заказчик и только применительно к себе.

Чем они хороши и чем они плохи? Итак, большие агентства, названия которых мелькают на конференциях, в отраслевых топах и вообще всем знакомы.

В результате на одного оптимизатора приходится до 45 проектов (это реальный случай). Клиентов у таких агентств масса, и их число растет быстрее, чем количество сотрудников. Если же он спокойно ждет месячного отчета, его сайт не трогают, ибо у сотрудников просто нет времени открыть проект. Так что проектом занимаются, если у заказчика очень большой чек или если он производит очень много шума (то есть постоянно пишет, звонит, орет и требует ответов).

То есть заказчик узнает о том, что происходит с его сайтом, раз в три месяца. Клиентов с небольшой абонентской платой обычно переводят на ежеквартальную отчетность. Они позволяют оценить текущие результаты и скорректировать стратегию. Но это еще полбеды — отчеты важны и для агентства тоже. Если это делается редко, эффективность продвижения снижается.

На практике у него много клиентов и мало времени. В теории он должен быть менеджером проекта, объединяющим экспертизу агентства и заказчика. В худшем случае аккаунт не разбирается не только в специфике клиента, но и собственно в SEO. Он не успевает ни вникнуть в проект, ни проверить работу оптимизатора, ни встретиться с заказчиком и обсудить детали. Поэтому не способен адекватно воспринимать и доносить идеи, а лишь механически передает информацию туда-сюда.

На практике в агентствах господствует шаблонный подход к оптимизации. Стандартизация может быть полезной, если это стандарты качества или сервиса. Работа сводится к стандартным правкам, которые вносятся без учета специфики и пожеланий клиента. Ведь индивидуальный подход — это время, квалификация и мозги, которых нет или не хватает. А в ситуации, когда правки вносятся долго, стоит сделать акцент на работах, не требующих изменений в коде сайта. Хотя, скажем, при продвижении сайта с каталогом приоритет нужно отдавать оптимизации изображений. Понятно, что костюм на заказ всегда сидит лучше готового из Zara.

Как следствие, текучка кадров и постоянный набор людей без опыта. В таких агентствах очень большая нагрузка и не всегда приятная атмосфера. Все они учатся на живых проектах и живых клиентах. Работать приходят студенты или те, кто раньше вообще не имел дела с интернет-маркетингом. Если не повезет, допустят грубую ошибку, за которую будет расплачиваться заказчик. Если повезет, они забудут про какой-то нюанс или не смогут с блеском решить нестандартную проблему.

Потому что у их программистов тоже очень большая загрузка. Такие агентства часто вносят правки на сайт с задержками. Правки могут ждать своей очереди до месяца, что напрямую влияет на результаты SEO.

Например, закупать арендованные ссылки, ссылки низкого качества или просто в малых количествах. Агентство может использовать опасные для сайта методы продвижения. Хотя при таком бюджете на ссылки нужно тратить 20–40 тысяч (и явно не на подобных сервисах). Встречаются случаи, когда заказчик платит по 200 тысяч рублей в месяц, а агентство закупает ссылки на 2–3 тысячи на мусорной бирже.

Всегда нужны и работы в ручном режиме. Излишняя автоматизация снижает качество SEO, поскольку ни один сервис не способен все учесть и все проанализировать.

У больших агентств нет времени на внедрение новых инструментов и технологий. Консерватизм. Новинки вводятся в оборот, когда они уже стали стандартом в отрасли.

Много бюрократии. Бюрократия. Типичная ситуация: оптимизатор вместо работы над проектом сидит и пишет какой-нибудь отчет по отчетам за отчеты.

И конечно же!

Если же речь о международном сетевом агентстве, то у него, как правило, нет штатных SEO-специалистов. Если это агентство со своим штатом, то ему нужно кормить многочисленное руководство и крутых специалистов (опыт которых в конкретном проекте может и не пригодиться). И цены выше, потому что и подрядчику нужно заплатить, и самим заработать. Эти работы отдаются на аутсорс.

Даже если они совсем небольшие. Любые дополнительные работы или правки, которые инициирует заказчик, влекут за собой увеличение бюджета.

В небольших агентствах все держится на конкретных людях. Известность и репутация. Кроме того, некоторые компании по своим внутренним стандартам могут сотрудничать только с подрядчиками, занимающими заметное положение на своем рынке. Если уходит оптимизатор или команда решает разделиться, заказчику грозит срыв работ.

Такой партнер может приглашать заказчика на отраслевые мероприятия, организовывать совместные выступления на конференциях и много чего еще. Международное агентство или лидер рейтингов — это, как ни крути, круто.

Такой подход отчасти переносится и на клиента. Процессы внутри больших агентств детально прописаны и четко выполняются, иначе упадет рентабельность.

Крупные агентства часто могут предоставить одного аккаунт-менеджера, отвечающего за все направления интернет-маркетинга. Есть клиенты, которым удобно звонить по одному телефону по всем вопросам, связанным с digital. Заказчик экономит время, а его проект получает единую digital-стратегию.

Да-да, часто она не мешает, а помогает добиваться хороших результатов. Автоматизация.

Если заказчик хочет, то может менять аккаунта и оптимизатора хоть несколько раз. Большой штат. (Поможет ли это — вот вопрос.)

Спасибо!

Дата публикации: 13-11-2017

Ещё новости


  23.06.2018  Hellblade: Senua’s Sacrifice разошлась тиражом в один миллион копий

Проект был достаточно тепло принят публикой. Самобытная игра Hellblade: Senua«s Sacrifice вышла в августе прошлого года. И вот теперь, спустя почти год после релиза, продажи Hellblade: Senua«s Sacrifice...

  22.06.2018  Опубликованы качественные рендеры Samsung Galaxy Note 9

И хотя его дизайн уже давным-давно рассекречен, можно еще раз взглянуть на него практически со всех сторон. Флагманский смартфон Samsung Galaxy Note 9 предстал на новых рендерах весьма высокого качества....

  25.06.2018  AMD FX-8320 на частоте 8148 МГц: это даже не рекорд

Тем не менее, желающих «тряхнуть стариной» с каждым днём меньше не становится, и на днях итальянский энтузиаст Abe Belo разогнал процессор AMD FX-8320 до 8148 МГц при помощи жидкого азота. В этом контексте...

  22.06.2018  Беспилотник Яндекс.Такси самостоятельно доехал от Москвы до Казани

Беспилотник совершил свою первую большую поездку — он доехал из Москвы до Казани. Компания Яндекс опубликовала на своем канале YouTube видеоролик с новой демонстрацией собственного самоуправляемого такси....

  22.06.2018  На Youtube появятся платные подписки

В прошедший четверг компания объявила, что запускает несколько новых сервисов монетизации, среди которых будет и функция Channel Memberships — знакомая всем подписка на каналы за ежемесячную плату. У фанатов...



Все новости
 
 
  © 2003-2018 Ноутбуки и компьютеры
Все права защищены