О компании     Как оплатить?     А в кредит можно?     А привезете?     А как вас найти?     А у меня сломалось...      
 
 
Компьютерный интернет-магазин
Товаров: 0
Сумма: 0
Курс (нал): 62.00
Безнал: 64.50
(499) 700-00-40
ICQ12325772 ICQ21969923  
 
 
 
 
 
 
 
 
Подарки выбери себе сам

Кредит

Trade-In

 
 

Брендбиддинг: как вычислить мошенничество в CPA-сетях

Когда я пришёл в эту компанию, она как раз запускала CPA-канал. Я работаю в крупном интернет-магазине. Догадаться, что это контекст на бренд, не составило особого труда, так как метрики были близки к показателям контекстной рекламы. В первые полтора месяца ничего интересного не происходило, пока не появился вебмастер с огромным количеством трафика и хорошими показателями по Conversation Rate (подробную статистику вебмастеров предоставляет TrackAd).

Контекстная реклама на бренд изначально запрещена во всех партнерских программах, поэтому мы сделали скриншоты и видеозапись на случай дополнительных вопросов со стороны партнерской сети. Уже на следующий день объявление вебмастера было найдено.

Только этот вебмастер мог лишить нас 125 тысяч рублей за три недели (с учетом комиссии партнерской сети и НДС) вместо 37 тысяч, которые мы тратили на контекст по бренду за такой же период. Но блокировать вебмастера мы не торопились, чтобы проанализировать, какой убыток приносят нам такие действия.

При этом 37 тысяч рублей мы потратили бы за три недели полной «открутки». На старте у нас была небольшая комиссия, а вебмастер работал не круглые сутки и только в одной контекстной сети.

Эти сервисы делятся частью прибыли со своими пользователями. Другие вебмастера создают множество кэшбэк-сервисов, подключенных к партнерской программе. Такие сервисы «крутятся» по брендовым запросам, сообщая «Вернем такой-то процент с покупок». Обычно эта доля колеблется от 50% до 90% выплат по партнерской программе. Это вроде бы не нарушает правила, если не прописано в них отдельно.

Однажды воспользовавшись услугами кэшбэк-системы, клиент надолго остается внутри нее и все покупки старается совершать только через подобные сервисы. Однако мало пользы от ситуации, когда за постоянного клиента, лояльность которого была приобретена с таким трудом, приходится постоянно платить дополнительную комиссию. Но это не значит, что нужно отказываться от такого трафика.

Она имеет следующие характеристики: Мы разработали технологию мониторинга этого вида мошенничества.

Среди них были wildberries.ru, lamoda.ru, aviasales.ru, tinkoff.ru, sovest.ru, 220-volt.ru, ozon.ru, ulmart.ru. При помощи этого инструмента мы проанализировали рынок на срезе 50–60 сайтов, которые работают по CPA-модели. Мы взяли по пять-десять ключевых слов для каждого сайта и запустили мониторинг на 2–3 часа: почти везде был обнаружен хотя бы один вебмастер.

По большей части на этих офферах замечены крупные мошенники. При этом на всех проверенных финансовых предложениях крутятся вебмастера, но их мало из-за долгого времени подтверждения и высокой цены клика.

Всё это легче написать кириллицей в поиске, чем вводить домен в адресную строку. Как магнитом вебмастеров притягивают сложные названия доменов: rozoviykrolik (непривычные окончания iy, ij и им подобные), wildberries (затруднённое написание), vsemayki (сложность выбора между maiky, majki и mayki, а также слитным и раздельным написанием).

Даже сами партнерские сети не видят источник перехода, но они зачастую работают по принципу «нет жалоб — нет проблем». Чаще всего вебмастера пользуются сторонними трекерами, что усложняет их обнаружение. Обычно в таком виде мошенничества трафик перенаправляется с подстановкой нужного реферера, чтобы не оставалось вопросов.

Затем трафик уводится на вторичный трекер партнерской программы и только после этого попадает на конечный сайт с «нужными» ссылками. Трафик из «Яндекса» падает на сайт trip-and-flight.com, а в этот момент идет перезатирка HTTP-реферера.

Для обычного пользователя это клик по объявлению о сайте рекламодателя. При использовании трекера в контексте отображается официальный сайт.

Она может вырасти от 10% до 70% (судя по цене за клик в самом кабинете «Яндекс. Кроме дополнительных затрат на отчисления CPA-сети такие объявления увеличивают цену клика для самого владельца бренда. Директа») в зависимости от того, крутятся ли по этому запросу конкуренты.

Они используют специальные настройки, которые перенаправляют вас на сайт рекламодателя только при выполнении определенных условий. С такими вебмастерами, которые пользуются трекерами, бороться тяжелее всего. Например, если вы зайдете на трекер не из нужного вебмастеру региона, то вас направит на сайт без ID вебмастера и придётся имитировать другой IP-адрес и юзер-агент.

Не переходите на все домены, отображаемые в статистике, с основного или рабочего компьютера. Про методы скрытия конечных ссылок можно написать отдельную статью, в этом материале я могу лишь дать совет. В этом случае есть риск оказаться в черном списке трекера, и получить конечную ссылку не поможет даже VPN и чистый браузер.

Купленный похожий домен склеивается в контекстной рекламе с официальным. Чуть менее распространен способ склейки доменов и перенаправления через «прокладку». При этом правила не нарушены, так как запрещается лишь размещать контекстную рекламу прямо на сайте рекламодателя, если это не прописано дополнительно. При большей ставке пользователь увидит только склеенный домен. Такая практика чаще всего встречается на финансовых предложениях и офферах со сложными названиями (сравним sovest.ru и карта-рассрочки-совесть.рф).

В этом случае реклама идет напрямую на сайт, минуя все трекеры и даже трекер партнёрской сети, и имеет следующий вид: Третий вид брендбиддинга встречается редко, но при всей его простоте его очень тяжело обнаружить.

Такая ссылка не должна учитываться при прописывании куки, если бы не один факт. Кажется, ничего примечательного кроме двух дублирующихся тегов utm_source и utm_medium. При проверке видно «свои» метки, и до конца их никто не прокручивает. Все буквы а, с, е, о, в первой партии меток заменены на кириллицу и не воспринимаются ни аналитикой, ни сайтом.

Он согласился поделиться скриншотами. Нам удалось связаться с вебмастером, работавшим по этой схеме.

Дата публикации: 10-08-2017

Ещё новости


  18.07.2017  Умер один из основателей издательского дома «Афиша» Эндрю Полсон

Об этом в Facebook сообщил бывший главный редактор издания «Большой город» Алексей Казаков. Умер американский предприниматель Эндрю Полсон, один из основателей издательского дома «Афиша» и компании SUP....

  14.08.2017  Как из iPhone сделать Hi-Fi плеер?

Мне какое-то время назад коллеги передали попробовать красный и черный USB/ЦАП усилители AudioQuest Dragonfly и я какое-то время манкировал тестом, потому что было откровенно не до того. Заранее прошу...

  16.08.2017  В сети появились новые рендеры Huawei Mate 10

Рендеры созданы членами известной группы Concept Creator — для них это не первая работа подобного рода, в прошлом они уже выкладывали изображения смартфонов, готовящихся к скором релизу. В Интернете появилось...

  15.08.2017  «Мы объясняли свой продукт на примере первого iPhone»

Он учился на художественно-графическом факультете, и в силу любознательности начал изучать HTML, что позволило ему вскоре устроиться преподавателем веб-дизайна в одну из первых столичных дизайн-школ. В...

  16.08.2017  Blizzard выпустила Starcraft: Remastered для Mac и Windows



Все новости
 
 
  © 2003-2017 Ноутбуки и компьютеры
Все права защищены